14 argumentos para que tu blog corporativo tenga mayor éxito

escrito por Fernando Caballo

Seguimos con nuestro análisis de lo que dio de si el seminario ‘Yo vendo en Internet‘ celebrado hace unas semanas en el Centro Tecnológico de La Fombera de La Rioja. Uno de los aspectos que más nos gustó a Enlaza2 Comunicación fue la ponencia de Antonio Gimeno, director de Hoyreka.

En su discurso habló sobre la importancia del marketing de contenidos en un proyecto de ecommerce, pero lo que a nosotros nos pareció más interesante fueron los consejos que dio para que un blog corporativo tenga mayor difusión. Entre los argumentos que esgrimió Gimeno destacaron los siguientes:

• Tener la URL propia del negocio: es importante que en tu blog corporativo tengas una url propia y no un enlace con el apellido wordpress, blogspot.com etc…
• Interacción: el blog pertenece al Social Media y si la gente se molesta en comentar en tu bitácora lo mínimo que puedes hacer es contestarla de una forma adecuada y con interés.
• Temática común con la empresa: un blog corporativo debe tratar temas que la empresa domine y tenga que ver con ella, así la gente poco a poco empezará a tener como referencia a ese entidad en su campo en cuestión.
• Establece colaboración con blogs similares: seguro que hay más bloggers, empresas que escriben sobre los mismos temas. Entra en contacto con ellos, establece una colaboración. Al final los resultados se verán beneficiosos para todas las partes.
• Deja comentarios en otros blogs: habla con otros blogs, escribe comentarios en blogs que te interesen tu temática, sé activo, participa en la conversación. Así tu conocimiento aumentará y más usuarios se interesarán en lo que escribes.
• Importancia de los títulos: el 80% del éxito de un post está en el título, así que tómate tu tiempo para pensarlo y redactarlo.
• Guest post: escribe en otros blogs y que otras personas escriban en tu blog. Así la bitácora será más rica.
• Difusión en social media: cuando tengas el blog publicado hay que compartirlo en las diferentes redes sociales y en los diferentes foros o sitios de contenidos adecuados a la temática de tu blog.
• Contenido neutro y útil: trata que lo que publiques sea de interés para tu audiencia y además hazlo con un tono neutro, ya que escribes en un blog corporativo, no en una bitácora personal.
• Contenido original: no copies, a la larga se nota. Si coges contenidos de otros cítales y enseña a tus usuarios de dónde has cogido la información.
• Frecuencia y constancia en la publicación: hay que establecer un calendario de publicación y cumplirlo.
• Redacción de los contenidos en los idiomas del público objetivo o hacer la traducción.
• Revisión de los contenidos antes de publicarlos: al escribir siempre cometemos fallos. Vamos a tratar de minimizarlos con la corrección principalmente las faltas de ortografía muy gordas.
• Redactor que sepa escribir y con conocimientos SEO: alguien que escriba bien es agradable de leer y si además conjuga el SEO hará que el blog esté mejor posicionado.

Seguro que vosotros conocéis algún consejo más para que el blog corporativo llegue a más gente y los usuarios se interesen en leerlo. Como siempre desde Enlaza2 Comunicación esperamos vuestros comentarios para enriquecer el texto.

 

Diez razones para tener un blog corporativo

escrito por Fernando Caballo

Los blogs son esos amigos que por motivos de la vida, se alejan de tu día a día, pero sabes que siempre estarán ahí para compartir tus alegrías y tristezas. Así son los bitácoras, otras plataformas estarán de moda, pero los blogs nunca te defraudarán y siempre servirán para afianzar tu estrategia on line.

En este post de Enlaza2 Comunicación vamos a tratar el tema de los blogs corporativos y las razones que nos pueden llevar a tener uno. En estas líneas vamos a resumir la conferencia que dio Celestino Martínez, autor del blog ‘Comunico, luego vendo‘, en el I Congreso Internacional de Tecnologías Emergentes PYMES y Emprendedores, organizado por la UNIR y el Club de Marketing La Rioja.

En la charla habló de las sencillez-complejidad de tener un blog corporativo. «Abrir un blog es sencillo. No hace falta ser Coca-Cola para tener uno, pero luego no es tan fácil, ni barato rellenarlo de contenido«, manifestó el conferenciante. Lo primero que una empresa tiene que tener claro es el por qué quiere tener un blog, qué objetivos quiere lograr con una bitácora on line.

Algunas de las características que según Martínez debe tener un blog corporativo son las siguientes:

1. El blog corporativo no es un sitio de anuncios y de replicar lo mismo que en la web. Hay que aportar contenido útil para el usuario.
2. Debemos integrar nuestros productos en el blog de una manera útil y amena. Eso tiene más futuro.
3. Fomentan la interacción con el cliente y además es una buena forma de que éste se suscriba.
4. Es otra manera de mantener la interacción ya que se contribuye a la multidireccionalidad. Cuando se comparte un contenido, se viraliza entre los contactos y además se fomenta a que los propios usuarios viralicen ese contenido.
5. Es una fuente de información real. Porque se aporta información de utilidad para los usuarios y no es percibida como un anuncio publicitario.
6. Si se actualiza y se escriben post interesantes es una buena herramienta para contribuir a las recomendaciones y empezar a ser reconocido en tu sector.
7. Es un buen punto para trabajar el apartado de contacto. Ejemplo: ‘My Starbuck ideas‘ donde los usuarios del blog han proporcionado más de 30.000 ideas, con un coste cero.
8. Ayuda a posicionarse porque se actualiza, se viraliza y se visita.
9. Da confianza porque en una bitácora contamos cómo hacemos las cosas, nuestras experiencias y el usuario se identifica muchas veces con nosotros.
10. Nos sirve para mejorar. En el blog podemos recibir críticas constructivas que nos ayuden a mejorar nuestro producto-servicio.

Por ello y mucho más tenemos este blog de Enlaza2 Comunicación y además podemos ayudarte a sacar el máximo partido a tu blog para que funcione y tenga rentabilidad. ¡Anímate a contactar con nosotros!

P.D: Esperamos vuestros comentarios, experiencias y críticas para así mejorar y poder hacer más completo este post.

 

Mi mejor aliado es mi blog corporativo

1999 fue el año en el que salió a la luz ‘The Cluetrain Manifesto‘. Se trata de un texto en el que se ha basado gran parte del ideario 2.0. Entre sus 95 tesis podemos leer las siguientes: Los mercados son conversaciones, los mercados consisten de seres humanos, no de demográficos o que las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.

Todo esto parece muy obvio, pero muchas empresas aún no han comprendido este mensaje y lo que significa todo el entorno del Social Media. Aún les da miedo participar en la Web 2.0.

Hoy queremos centrarnos en un elemento que muchas veces se desprestigia, se deja a un lado. Se trata de los blogs corporativos que haciendo un buen uso de ellos nos pueden dar grandes satisfacciones. Debemos perder el miedo a participar en las conversaciones y un buen modo de empezar es tener tu propia bitácora.

¿Qué funcionalidades puede tener nuestro blog corporativo? Existen muchos usos pero podemos destacar los siguientes que nos los explican muy bien Javier Celaya y Pau Herrera en su libro ‘Comunicación Empresarial 2.0‘:

1. La bitácora puede ser una fuente complementaria a nuestras notas de prensa, un medio alternativo a los medios de comunicación tradicionales,
2. Un canal de información que difunde la actualidad profesional de forma fluida y eficiente, una fuente fiable de información para los consumidores entre los propios usuarios.
3. Podemos usar el blog para escribir información con opinión o viceversa, para tener una conversación en red entre pares, para entrar dentro de una comunidad con los mismos hábitos, gustos, preferencias etc..
4. Nos permite utilizar un lenguaje más coloquial que en un sitio web de empresa y podemos moderar los comentarios que aparecen en el mismo y responderlos.

Ya si pensamos en una estrategia de marketing el blog de empresa es un gran aliado porque nos permite:

• Atraer tráfico a la web con una mejora en el SEO
• Responder mejor a las crisis de reputación
• Podemos trabajar en networking
• Es un ejercicio de transparencia, claridad, compromiso
• Un blog da más credibilidad
• Permite llegar audiencias que no están en otros medios
• Un blog complementa otras acciones de comunicación
• Puede servir de almacén de comunicación
• Es una manera de lograr feedback con los clientes
• Es una herramienta de fidelización
• Es rápido

En otros post analizaremos qué hay que hacer para que tenga éxito o no un blog. ¿Pensáis que es adecuado que las empresas cuenten con un blog?